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移動端戰役打響 門窗五金轉向互聯網

發布日期:2016-05-20點擊次數:發布者:admin
 門窗五金企業依托移動互聯網的平臺優勢,門窗五金企業大大擴寬了銷售渠道,而且有助于門窗五金企業權威品牌的構建,提升企業未來競爭力和壯大企業規模。

  移動端市場的爭奪愈演愈烈

  門窗五金泛指安裝在建筑物門窗上的各種金屬和非金屬配件的統稱。門窗配件由于使用頻繁、產品更新很快,屬于易耗品。過去門窗五金行業的企業家們不約而同地鎖定了樂觀、電子商務與節能環保這三大關鍵詞。隨著幾大運營商對于移動端市場的爭奪愈演愈烈,門窗五金的企業家們也瞄準了這一新興市場。

  依托移動互聯網的平臺優勢

  門窗五金企業依托移動互聯網的平臺優勢,門窗五金企業大大擴寬了銷售渠道,而且有助于門窗五金企業權威品牌的構建,提升企業未來競爭力和壯大企業規模。從2014年2月25日以來,五金配件在移動端的搜索量開始直線增長,到3月7日之后開始趨于穩定。從2014年2月25日搜索量的0到3月7日的71.九正建材網獲悉,隨著國內幾大運營商將重點轉向移動端,對于五金在PC端的市場影響較大,五金近一個月在PC端的搜索量起伏不定。
據中國節能協會節能服務專委會統計,目前全國既有建筑面積為430億平方米,其中公共建筑面積占一半以上,節能達標率均不足10%.如果以每平方米建筑的改造成本2500元到3000元計算,公共建筑節能市場規模可達50萬億元左右。在住房和城鄉建設部此次初步確定的近40座公共建筑節能改造重點城市中,以每座重點城市未來兩年公共建筑節能改造項目面積400萬平方米計算,市場規模可能在4000億元左右。

  多位相關部門人士近日表示,“十二五”期間,公共建筑被確定為節能降耗主要領域。寧波伸縮門按照近日公布的《財政部、住房城鄉建設部關于進一步推進公共建筑節能工作的通知》要求,國家將啟動一批公共建筑節能改造重點城市。到2015年,這些城市公共建筑單位面積能耗將下降20%以上。其中,大型公共建筑單位建筑面積能耗將下降30%以上。

  住房和城鄉建設部相關人士表示,截至目前,各地已完成公共建筑節能改造重點城市申報工作,該部已初步確定近40座城市入選。按照規定,在入選城市中,每個城市未來兩年內須完成改造建筑面積不少于400萬平方米。在財政補貼方面,財政部按20元/平方米的標準對這些城市的公共建筑節能改造項目進行補貼。這意味著,在這些城市中,未來公共建筑節能改造項目政府補貼總額至少可達30多億元。

  國家發改委環資司副司長謝極日前表示,“十二五”期間,國家將在建筑領域推行能效強制標準。國家將推進公共建筑特別是重點用能建筑通過節能改造或購買節能量的方式實現能耗降低目標,將能耗控制在限額內,從而激發節能改造需求,培育發展節能服務市場。
 對于大多數大型門窗企業來說,一線城市依然是主要戰場,目前,走中高端路線的他們在城市還有足夠的發展空間,且他們的產品也并不能完全切合農村市場的需求,因此,下鄉對于很多一線門窗企業來說并不樂觀,門窗五金進駐農村市場必須講究訣竅。

  積極擴寬產品線

  一線門窗企業現有的產品線主要是面向大中城市的中高端市場,但是并不影響一線門窗企業爭奪農村市場。一線門窗企業應改變由內而外的思維方式,充分利用現有的優勢,針對三、四線市場的市場需求開發更貼近市場需求的新產品。

  加強品牌整合宣傳

  三、四線市場價格彈性大,消費者購物缺乏理性,他們更容易跟風購買,他們甚至比城市消費者更愛面子。在他們的價格邏輯內,他們更愿意購買品牌,生活品牌化是他們夢寐以求的炫耀。一線門窗企業應巧妙整合品牌現有的優勢,制定高效的傳播策略。限于三、四線市場媒體現狀,戶外和公交廣告效果會較好。

  渠道積極擴展下沉

  渠道是產品到達消費者手中之橋梁。“得渠道者得天下”。一線門窗五金企業現有的渠道布局基本集中在大中城市,一線門窗企業必須打通通往三、四級市場的渠道。

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