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電動門企業需擺脫跟風和抄襲

發布日期:2016-05-19點擊次數:發布者:admin
 木門行業從無到有的這短短幾十年間,快速地完成了原始積累,產品、產值、規模等都讓大家感嘆不已。這個過程中,模仿和“借鑒”成為快速成長的絕招。但經歷了經驗初級積累的過程后,不少木門行業,依然徘徊在跟風和抄襲的初級階段。

  木門企業不要讓“跟風和抄襲”毀了前程

  讓產品更人性化最符合消費者胃口

  雖然木門行業在近年來的表現得越來越樂觀,但目前行業中仍大量存在的嚴重同質化、同類別和極度缺乏成套系產品現象等問題,其制約因素依舊將成為影響行業前行的最大瓶頸。尊重原創設計是所有行業的心聲,但是要做到真正的原創卻很難,多數設計其實都是在原有的基礎上進行修改。讓產品更人性化,才最符合消費者胃口。

  根據自身企業的優勢有效整合資源

  縱觀整個木門行業現狀,可以發現是否擁有完善過硬的產品體系已,已經是考量一個品牌能否實現對終端客戶深度服務的關鍵基礎。雖然很多企業也已經越來越深刻的意識到,成套系風格產品的完善性、產品線的豐富性、不同系列產品風格和顏色的搭配多元性等元素是影響品牌不可小覷的關鍵,但落入到實際操作之中后,很少有企業能夠真正根據自身企業的優勢,有效整合資源,為不同的消費群體提供差異化的產品組合。

  我們在感嘆革命發生翻天覆地變化的同時,是否更應該沉思一下木門行業目前存在的問題,從中國木門到世界木門的距離又還有多遠?現在取得的成績在國際市場上也許只是冰山一角,木門企業在這些成績面前必須戒驕戒躁,只有未雨綢繆,不斷突破,才能成功應對未來行業的諸多挑戰。
受房地產銷售低迷及線上木門銷售火爆影響,不僅家具下游產業,木門生產廠家、木材加工廠的利潤空間也在縮小。在一二線城市,賣場幾乎淪為線上電商的線下體驗店,一些家具賣場,尤其是中小賣場處于虧損經營的邊緣。對此,業內人士指出:“木門企業線下實體店不要把線上電商看‘洪水猛獸’,它只不過是一種新型的營銷模式,要變被動的‘應對’為‘變革’,創新才是傳統企業發展的核心。”

  實體店改為倉儲式門店

  居庫,顧名思義就是家居的倉庫。一方面呼應了企業倉儲式直銷的經營模式,另一方面,“庫”也借用了“酷”字的諧音,傳達前衛、時尚的家居理念。居庫的倉儲式銷售采取與生產廠家直接聯營的模式,不收場地租金、倉儲費,也不存在分銷商利潤,大大減少了木門銷售的中間環節,旨在讓終端消費者能夠以低廉的價格購買到高品質的木門。

  企業良性發展需提升誠信度

  涉足電商領域的木門企業在協調線上與線下的利益關系時,也應該對自身進行反思,因為產生這種矛盾的根本原因就在于現在同質化嚴重的木門市場中,很多木門產品離開了價格優勢就賣不出去。

  據了解,市場競爭不僅僅只是價格競爭,價格有底線,但質量、服務、創新這些卻沒有上限。因此,木門企業應把產品質量和服務品質作為贏得消費者的基礎,通過技術上的創新與營銷上的突破給產品提供更高的附加價值,讓經銷商與線上網店都能夠發揮出各自的優勢,這樣才有可能從根本上解決“電商”與“店商”之爭,從而緩解木門企業與經銷商之間的矛盾。
 移動互聯網營銷,是一種將移動通信與互聯網結合起來的營銷新模式,寧波伸縮門隨著移動通信被廣泛使用,移動客戶端的商業價值也被挖掘。中國互聯網市場規模在今年年底第二季度達到241.9億元,同比增速71.4%.

  門企聚焦移動互聯網的優勢挖掘潛在消費人群

  從開網上旗艦店到PC端,再到現在的移動客戶端,木門企業的營銷渠道在不斷地發展進步。移動平臺是一個集木門產品、在線銷售以及線下售后為一體的商城服務平臺,既解決了傳統商場銷售的高成本、價格戰等的弊端,也突破了木門網上旗艦店難以維護的售后桎梏,實現了線上線下完美統一的掌上銷售。

  除此之外,移動客戶端擁有龐大的用戶群體,并且相比于PC,移動客戶端可以隨時隨地使用,小巧輕便。現代人更講究個性與人性的互動,木門企業的營銷天秤應該逐漸向移動客戶端傾斜,利用這種新模式進行更大范圍的宣傳品牌、建立口碑。

  中國木業網認為,移動互聯網的普及為木門行業提供了一種營銷新渠道,為木門行業注入了新的血液,幫助木門企業跳出價格戰、同質化的怪圈,而且這種營銷模式不受時間空間的限制。

  在各行各業都紛紛觸網的今天,木門企業應該蓄勢待發、搶占先機,但是有許多企業在進行試水時最后還是敗下陣來。木門企業在開啟營銷模式之前應該做好品質、打好品牌,以高性價比為基礎,優秀的產品才是一個企業安身立命、被人口口相傳的根基。

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